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如何打造一款成功的网络广告?以沃尔玛广告案例为例
作者:mmseoamin日期:2023-11-04

网络广告,已经成为了市场营销中不可替代的一种方式。如何打造一款成功的网络广告?今天,我们以沃尔玛(Walmart)“Best Day of the Year”广告案例为例,一起来看看。

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1. 视频正片:在短时间内抓住人心

沃尔玛的“Best Day of the Year”广告,是一款主打消费者心理的视频广告。广告时长1分钟15秒,视频从耳熟能详的走廊音乐开始,一直由人们最喜欢的事件开始:婚礼、毕业典礼、预备终极知识比赛等等。在长长的时间旅程后,视频展示了沃尔玛是如果为消费者准备一系列的活动,其中包括堆满优惠的商品、在线购物等等。而最重要的是,整个广告的宣传点是“Best Day of the Year”,给人以强烈的无法抗拒的欲望。同时,广告使用的普通人代替演员的方式,让广告更加接地气。

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2. 社交媒体营销:散播品牌形象

在社交媒体上,沃尔玛通过各种挑战深入人心,因戴口罩而被评为“#MaskedHeroesChallenge”的第一个品牌,还通过向TikTok购买直播活动的权利来刺激消费者的兴趣。 在“Best Day of the Year”广告发布的同一天,沃尔玛建立了一个网站,在其移动应用程序中推出了各种策略,这些策略与活动有关,使用户可以利用可以在多种商品和品牌中获取优惠。

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3. 效果跟踪反馈:优化营销产品

除了构建真实的消费者需求,沃尔玛还通过跟踪广告的反馈和数据更好地了解消费者。通过 Google Attribution,沃尔玛能够追踪常规和线上广告的销售细节,并展示它们的效果。在此基础上,优化广告的内容和展示方式,以达到最好的效果。

“Best Day of the Year”广告在网络上公布后,收获了数百万次观看,并且获得了多个奖项,包括Cannes Lions Lions(国际广告节)的银奖,以及The One Club for Creativity(全球广告领导组织)的金奖。

如上所说的“最好的一天”,当然是沃尔玛的节日,而这个节日才是真正的值得庆祝的东西。这种商业和消费者的关系,也正是网络广告成功的一个缩影吧。